找回密码
 立即注册
金沙
德信
通宝
高价寻求国内高级黑客技术与短信通道合作
A
申博亚洲
HH
优赢国际
入驻海燕
B
islot.
腾博会
C级广告商
吉祥坊
查看: 77277|回复: 3

[资讯] 咪蒙团队打造爆款短剧,如何在内卷激烈的市场中持续领跑?

[复制链接]

949

主题

52

回帖

869

金币

版主

积分
3309

老会员版主勋章

发表于 2024-10-13 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
咪蒙团队最近推出的两部短剧接连爆火。国庆期间,短剧《我在长征路上开超市》在抖音上线,不到7小时播放量突破千万,相关话题讨论量也迅速破亿。网传的咪蒙朋友圈截图透露,这是她今年最重要的作品,爆红让她感动到想哭。
5 l( O+ }9 I5 r% E9 S( g/ v" f" D: Q4 S0 |7 h5 h
+ F+ }6 H. y& p0 x& r/ I
而在此之前,一部名为《闪婚老伴是豪门》的短剧也在各大平台上迅速走红。该剧于8月27日上线,连续5天稳居热度榜首,上线仅半个月,抖音话题总量突破25亿,平台播放量超过5亿。这部剧依旧延续了经典的“霸总”剧风,剧情设置带来极大爽感,男女主角由中老年演员扮演,情节贴合中老年生活,题材新颖、节奏紧凑,加之高质量制作,吸引了大量观众。& t& s4 T  G$ r, h- }+ D: n
7 ^; q( I" B4 |# s" t3 A" Z
这两部爆款短剧的背后,是咪蒙的“十月初五影视公司”旗下的短剧厂牌——听花岛。咪蒙团队从公众号转战短视频领域后,迅速抓住了短剧市场的红利。去年,听花岛推出的《黑莲花上位手册》迅速成为爆款,上线24小时内便吸引了近2000万元的充值。
5 l& w2 A( F' L1 B( {( L, q, x' p) S! T  v1 L* ?( p
之后,听花岛又接连推出《我在八零年代当后妈》、《裴总每天都想父凭子贵》等短剧,均获得了可观的收益。以《我在八零年代当后妈》为例,该剧上线当天单日充值超2000万,分成收入达500万元。
0 R7 L: b. Z! [) K  T5 \" b# |- `6 S  z3 \! l
如今的短剧行业内卷严重,市场竞争激烈,制作和投流成本持续攀升,许多从业者感到“赚钱更难”。行业普遍遵循“二八定律”,即20%的项目赚钱或持平,80%的项目亏损。然而,听花岛团队凭借对内容的精准把控、深度了解观众心理、以及大规模投流推广策略,依然能在激烈的短剧赛道中频频打造爆款。
* z( E+ @$ l7 W0 k( F& [4 x# V; ^
特别是在《闪婚老伴是豪门》的推广上,咪蒙团队采用了端原生的商业模式,通过减少平台分成比例,增加了制作方的收入。这种策略帮助他们在激烈竞争的短剧市场中找到了一片“蓝海”,尽管争议不断,但咪蒙团队的应变能力依然强劲。. x, n1 F' y$ x6 w

% ^- K& B, @- l1 i% Z短剧行业降温,听花岛依旧强势% w+ ]5 |% h/ _0 f3 t
2024年,短剧行业出现了降温迹象,从制作到投流,所有环节都在面临巨大压力。今年3月,有媒体报道一对夫妇靠短剧月入4亿多,但这引发了人们对短剧收入的讨论,揭露了短剧行业中并非所有人都能轻松赚钱的现实。/ a9 \1 e& F% x! p& {. t! G

" g" T" ]- n% T: e; H6 V! ]许多短剧编剧的收入并不高,基础薪资大多在4000至6000元之间,拿提成还需要看充值表现。随着更多实力玩家的加入,短剧制作的门槛持续上升,编剧们的套路逐渐失效,市场竞争加剧。: N4 H5 z8 V; P3 G% E8 y7 v

/ p( b8 t9 ~& x( M- \. U- g$ n0 Y2 k同时,投流成本也变得越来越高,行业对投资回报率(ROI)的要求极为苛刻。大部分短剧从业者都在“前期担心剧不爆,后期承受不起投流费”的压力中挣扎。虽然部分项目确实能带来高收益,但整体来看,成功的几率并不高,许多公司甚至对投流岗位进行了大规模裁员。
! D/ x$ `, y( v; Z
7 h5 W' b4 T6 b, {! W% O+ D然而,听花岛团队依然能不断制造爆款。比如今年春节推出的《我在八零年代当后妈》,在“战神”“总裁爱上我”等同质化作品中脱颖而出,一度带动了“我在XX当XX”风潮,成为现象级短剧。
# O" m$ a* }5 S0 T/ Z6 o1 K' |" d- P: P; f  m8 U
最新的《闪婚老伴是豪门》更是在短短半个月内迅速席卷各大榜单,成为2024年短剧市场的“全民爆款”。尽管投流成本高达80%,但该剧依然为制作方带来了200万元左右的端原生收入。" x: Q# {5 S1 x# A/ S6 l

/ @8 y9 s% O7 B& k& Z% X短剧为什么“咪蒙出品”能火?! D4 t1 v1 O. M+ B- u& m2 K* T, Y6 b
在短剧赛道中,要打造爆款,内容与营销缺一不可。听花岛团队深谙此道,他们从剧名开始就深度“拿捏”观众情绪。剧名不仅要具备吸引力,还要让观众感到熟悉又好奇。比如《我在八零年代当后妈》、《闪婚老伴是豪门》这些剧名,充满猎奇感,能让观众多停留几秒。
2 q$ z  g. S2 J& I5 t
0 |' z6 T; d& |3 \. x  o0 H在剧情设计上,短剧注重“快节奏爽感”,三集内必须有亮点,情节推进迅速,不给观众拖延的机会。和传统电视剧不同,短剧中的主角通常在开头就进入复仇、逆袭的状态,跳过了漫长的铺垫。爆款剧本逻辑简单但不失合理性,角色行为有因可循,迅速揭晓悬念,并在细节中刻画出角色的美好性格。
* q/ l  _9 g, s' f3 t
, B$ w; u6 ~. n6 z0 _此外,短剧中加入了大量能引起共鸣的“金句”,从而激发观众的情感共鸣。比如“没有上岸第一剑、先斩意中人,对的人会站在你的前途里”,这些台词容易在观众心中留下深刻印象。
2 ^# h! F( g5 `# h' Z' c1 j6 e7 }. W, i9 }( w1 h
咪蒙团队通过这些策略,让听花岛成为短剧行业中的爆款工厂。在这个竞争激烈的市场中,他们依然能把握住观众的喜好,不断推出热门作品,这也使得他们在短剧江湖中占据一席之地。
& H6 c2 a. Y9 Y- m
% h; u" i' ?- ]" `9 r/ w; q: C3 i: n) g0 W9 S( L
  f, `" I# Q- O% q
, M" y( l/ p) R: c8 B' r
回复

使用道具 举报

0

主题

7776

回帖

6343

金币

金牌会员

积分
28102

老会员

发表于 2024-10-13 13:01 | 显示全部楼层
现在的短剧确实是比较火爆了,但是感觉热度也是在下降的吧。
回复 支持 反对

使用道具 举报

2

主题

2340

回帖

2029

金币

铜牌用户

积分
8582

老会员

发表于 2024-10-13 14:14 | 显示全部楼层
中老年题材竟然也能这么热,看来大家对生活的故事还是很有兴趣的!
回复 支持 反对

使用道具 举报

237

主题

1万

回帖

333

金币

金牌会员

积分
21625

老会员交易勋章

发表于 2024-10-14 09:20 | 显示全部楼层
短剧,在这个网络的大时代,也是成为了一种潮流呀
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表