张近东重掌苏宁，防守反击中的变革与扩张

资讯版

回归一线已有一年多，张近东对苏宁的复兴与转型已经全面展开，他的策略可以用四个字概括：防守反击。


- y& ?# w4 I3 H$ |1 y【降本增效初见成效】
' G. b0 C1 T% t2 b6 ]. e4 T
8月30日，苏宁易购发布了2024年半年度报告。数据显示，上半年公司实现营业收入257.83亿元，同比减少24.26%，但归属于母公司的净利润达0.15亿元，扣除非经常性损益后的净利润为-5.3亿元，较去年同期收窄73.10%。
9 _3 H* O+ @7 V4 p0 v' d: M
8 q1 m+ d+ d& Z& M令人关注的是，苏宁易购在第二季度实现了1.12亿元的净利润，结束了连续12个季度的亏损，迎来了久违的单季度盈利。
! Y7 ]+ ^. V6 U7 [: I' e% q- w+ i) t
虽然营收有所下滑，但降本增效的效果开始显现。财报显示，今年上半年公司各类费用开支全面减少：销售费用32.47亿元，同比下降31.59%；管理费用10.88亿元，同比下降18.58%；财务费用15.71亿元，同比减少4.5%；研发费用1.28亿元，同比大幅下降45.69%。
6 _- p$ |6 ]6 ]3 a: J6 y$ S" E( E
在资产端，张近东同样采取了大规模的缩减措施。8月27日，苏宁宣布出售物流资产天天快递，将其全部股权和债权转让给浙江融跃速运，交易总价为1000万元。

苏宁预计这两笔交易将为公司增加约9.8亿元的净利润。这一系列的资产处置，逐步帮助苏宁摆脱了过去因大量投资带来的财务负担，优化了资产结构。
" E7 D4 Z/ w+ c+ {7 v
同时，由于资产减值损失减少以及债务重组收益的增加，苏宁上半年的投资收益达到了55.66亿元，同比大增282.04%。其中，对中国联通的证券投资收益贡献了近3亿元，持股30%的江苏苏商银行则实现了44.75亿元的营业利润，成为公司重要的投资收益来源。

【全面扩张线下布局】

2 m3 G+ b" I/ [; e3 Q* {- D2024年，苏宁重新调整了线下市场的策略，提出要开设更多大店、好店。4月，苏宁拿下了北京中央电视塔商圈，打造了首个面积超2万平米的苏宁易购Max超级体验店。五一和618期间，苏宁还在全国核心城市布局了多家标杆店。
9 I9 U. o  ~/ M7 A9 _6 Y: F$ f
截至2024年上半年，苏宁易购Max和Pro门店数量已达到124家，覆盖全国54个城市，第三季度还计划新开或改造97家门店。
5 `0 T" ?8 Q7 \; Q' ]; N
7 M; b8 \) U+ ~0 o' L此外，苏宁在下沉市场的零售云网络布局也在继续。今年上半年，苏宁零售云新开了740家加盟门店，覆盖全国31个省级行政单位，并入驻超过85%的县域市场。值得一提的是，零售云还获得了中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司4.8亿元的战略投资，进一步打开了融资渠道。

* t; `  ^# [# Z1 E( f【借力政策 以旧换新成新增长点】

苏宁今年敢于在线下大力扩张，与国家政策密切相关。今年，国家多次出台家电产品以旧换新的政策，苏宁作为指定家电零售平台，充分利用了这一政策红利，积极推动以旧换新业务。

根据苏宁披露的数据显示，8月26日，重庆家电以旧换新补贴政策实施的首日，重庆苏宁易购的门店销售同比增长了10倍。

3 N  ~2 U7 \' g/ e" D0 J* W【重掌苏宁】
4 _* d0 a: S" I* s
8 B( D" O: L3 n. R3 X) K7 \2023年，张近东重新回归苏宁权力中心，苏宁的复苏之路开始步入正轨。在公司内部大会上，他表示：“苏宁易购的发展最终还要靠我们自己，无论前方是平坦大道还是崎岖山路，我们都要牢牢掌握命运。”
5 z) l5 d1 s& A% h6 V# i8 R9 e$ @+ i$ \
% k8 @: [: O5 l! q- ~* U如今，61岁的张近东仍然为苏宁的未来全力以赴，他的勇气值得肯定。
* J# m5 _6 s. X/ q' X
5 U, s6 {$ Z! m& ?8 L( \* C

4 _% w/ I- n: e+ H. j7 P" u$ K% h/ b

8 l0 ~# T5 A: G
- i% l& M; K& V% S
1 ?/ }# c3 o$ E% P4 F7 G2 l

6 T: D* W" V- S8 p5 I5 m3 y# w

海燕归思

好久没有听见他的消息了，最近几年不怎么好啊，不过比普通人强太多了

和XH1278

家电以旧换新政策是个好机会，借助这个政策进行销售增长，苏宁反应得很快

鱼天下菜

这个张总，也真的是很厉害了呀，希望他们能重返巅峰