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你今天抢到Labubu了吗？
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% p7 ~' p# o, d0 ]8 f/ o* m3 a啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
. B6 d+ g7 \' h; @& [- @7 u那你可真是out了！
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$ w4 k6 c5 I* A# ]Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
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% r; t. }7 d" S! W不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。" Z% ?2 m2 p) I) F W
; a+ H+ v, i1 J9 | R% b* s. S餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
2 Y6 r$ i) l# ?& V4 p9 V6 o4 f1 `最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。; W5 M# _; B( Y
% h: t5 K- J0 O3 K% A B+ x; v' D' O2 g阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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1 s3 c& Y9 `# E7 p结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”9 V6 l* K7 e s
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权# `1 V: ]/ v& T6 H3 M$ a! \9 A
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。4 p5 T3 X y; |1 {$ O
1 J/ v5 {0 A! L& Q" j0 e" u泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。; s6 N( |5 k5 V0 I
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于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”; r+ w. F) O9 q1 b4 T" g
( X, |' x$ Z z: D# m N, x$ }* a这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。( G+ z/ @$ ]3 E0 C0 E8 u8 b
+ S1 W% ^. e4 b, h! q6 P$ g7 Z6 v. L泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
7 C* Y% M/ U* s* D, I) w# k6 Q其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。. d; G) i( A6 e6 j* r
+ Q1 V5 j! B1 w/ P早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。0 \' I: d1 ?2 T; i- V
; c3 D& ^* R# H- S: ^喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。! n( I: N3 X% f" E7 {
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总结：热度是好事，但别玩火自焚
% {4 ^( X$ z6 i% ]餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。# }4 o' x; C4 y
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。/ z1 H. o/ R1 n& m( [
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。: r! M2 V0 |/ ?$ w% _
9 n" f" {1 n: [9 d1 e7 W3 Q( u所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。8 a& Y2 o' @$ ^& D
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。- {& Y1 G6 n6 w: a
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发表于 2025-6-16 11:14
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