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最近，电商圈的一些套路似乎开始“失效”了，尤其是之前炒得火热的“仅退款”模式。像拼多多这样的玩家，当时靠这招吸引了一波消费者，但这种做法让买家和卖家的关系有点失衡，结果可想而知：没玩几个月，京东和阿里就不跟了，开始重新调整策略。毕竟，扎扎实实服务自己的核心用户，比盲目追求扩张靠谱得多。# P, p: e4 Q! q, k
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眼下，国内电商市场差不多碰上了瓶颈期。想要突破，基本只有两条路： / T9 N" a. A' z# I' o) g" j
6 R; x4 W* E- S1. 出海。 像泡泡玛特，在国外的表现还不错，尤其是营收增长给资本市场打了强心针，市值都超过了1000亿港元了。不过，电商出海的难度更大，毕竟要考虑风俗文化和成本问题。尽管如此，阿里和拼多多还是试水了，能不能真正站稳脚跟，还得看后续表现。 2 D8 a( G( h0 d' E
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2. 拼补贴。 在国内继续拉新、用补贴换市场份额，这条路看着简单，但其实比出海还难。国内市场基本上已经被京东、阿里和拼多多瓜分完了，谁补贴力度大，别人就会跟进，最后只会内卷得更厉害。* i+ B" Z' i) u- a% o
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虽然竞争激烈，但头部电商的盈利能力倒是稳中有升。就拿京东来说，它家最新的财报显示，第三季度收入2604亿元，同比涨了5.1%，净利润更是增长了47.8%，达到了117亿元。更有意思的是，京东的季度活跃用户和下单频率已经连续三个季度实现两位数增长。- [! K2 C' c$ ^% G- o
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为了回馈股东，京东这次还加码回购股票，第三季度回购金额高达3.9亿美元，前三季度更是累计回购了36亿美元，占总股本的8.1%。这种“回购+盈利双增长”的操作，也让一些机构对京东充满信心。比如，摩根大通直接给出了“增持”评级，目标价定在200港元；美银证券也表示看好京东未来的表现，将目标价从173港元上调至188港元。; u" ^3 W# S0 h
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不过，市场的反应却有点冷淡。数据显示，京东的港股三季度跌了超20%，美股也下滑了12%以上。资本市场对京东的长期发展似乎还有点观望情绪。
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京东的“稳中求胜”策略，可能会在第四季度继续带来利好，尤其是在家电等核心品类的补贴计划加持下。不过，能不能让市场和投资者重新提振信心，还得看后续的实际表现。
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发表于 2024-11-18 14:37
发表于 2024-11-18 14:46
